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光棍节恋爱锦鲤片《一生有你》打造双十一IP营销传奇

光棍节恋爱锦鲤片《一生有你》打造双十一IP营销传奇
光棍节恋爱锦鲤片《一生有你》打造双十一IP营销传奇

80、90后的集体回忆

《一生有你》

国庆、双11来临,

你准备好了吗?

曾几何时,由水木年华演唱的《一生有你》作为传唱多年的经典校园歌曲,几乎每年都会出现在全国各大高校毕业晚会上的保留曲目中,更成为无数80、90后的集体回忆。可见,作为一首17年前的老歌曲,是有何等的吸引力!用句现在比较火热的词来说,那就是具有强大的IP吸引力。当然,我们今天要说的主角是即将上映的与其同名的电影《一生有你》。

光棍节恋爱锦鲤片《一生有你》打造双十一IP营销传奇

这部根据经典同名校园民谣歌曲改编的电影,真实还原了90年代发生在清华校园里的一段真实故事。故事讲述了当母胎单身的工科男欧洋(谢彬彬饰)邂逅文艺女校花方瑶(徐娇饰),为了毕业前脱单,欧洋阴差阳错地学起了吉他,伙同损友们上演了一出“音乐求爱”的大戏,于是一段充满欢笑眼泪,热血而又遗憾的初恋开始了……

可见,电影《一生有你》的上映,对于今年刚刚经历毕业季的感伤作别的少男少女们来说,无疑表达的是一种难以言状的情愫,同时,也必将成为即将面临的开学季观众必看之作。

目前,电影《一生有你》已经拍摄完成,康盛已经取得了这部电影的相关IP版权,预计即将于今年双十一期间上映。

借助双十一浓厚的商业氛围,以及业已形成的自带流量,电影《一生有你》必将收获巨量的粉丝,对于品牌方来说,这其中蕴含的商机自然是不言而喻的。

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电影《一生有你》亮点

很多人都是通过之前的定档海报才知道电影《一生有你》,可谓是吸引了不少的眼球。且看铺满整个海报的忧郁蓝色以及天空中倾盆而下的大雨,与眼前甜蜜依偎的热恋爱侣形成了强烈的反差感,而“曾经”的这个海报名称也不免引人猜测:这看似甜蜜的背后究竟隐藏着怎样一段关于“一生有你”的爱情故事?看!电影还没有上映,但借助歌曲《一生有你》的电影已经自带流量和粉丝了。

光棍节恋爱锦鲤片《一生有你》打造双十一IP营销传奇

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亮点 · 一

歌曲《一生有你》优美“洗脑”的旋律和深情款款的歌词,早已拥有数亿的受众基础,堪称歌曲大IP。而此次影片的导演、水木年华组合的创始者卢庚戌正是这首歌的词曲创作以及演唱者。此外,不同于其他歌曲改编类影片,电影《一生有你》是在故事的基础上真实融入了导演自己清华求学时的经历与情感,相信届时会引发不少观众的共鸣。

今年也刚好是歌曲《一生有你》发行的第18年,影片的上映必定会引发一代人关于青春的情感共鸣。更有传言将会有几位音乐人大咖会出现在影片中,比如高晓松、李健、缪杰等,可谓吊足了大家的胃口。至于几位大咖是否会在影片中“现身”?届时大家只好亲临影院去找到答案了!

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亮点 · 二

强大的主创团队、演员阵容,以及题材优势。电影《一生有你》的导演由水木年华组合的创始者、中国流行男歌手卢庚戌担任导演,由第31届中国电影金鸡奖最佳编剧奖获得者董润年担任文学总策划。

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男女主角则分别由中国内地影视男演员流行乐歌手、主持人谢彬彬,以及新生代小花、香港电影金像奖最佳新人徐娇担任;更有才气与实力兼具的新生力量晏紫东、黄婷婷、吕绍聪、金志文,以及实力派演员保剑锋、曾黎、潘斌龙、叫兽易小星等实力助阵。

光棍节恋爱锦鲤片《一生有你》打造双十一IP营销传奇
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目前,市场上先期出现的同类型电影,都取得了非常不错的票房记录。比如《我们的后来》曾获得13.6亿元的票房收入,而《同桌的你》则收获4.56亿元的票房收入。以此类推,《一生有你》携同名歌曲积聚的人气IP,必将获得非常不错的票房与流量。

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《一生有你》IP合作权益

作为一部即将于双十一期间上映、年度最让人期待的黑马青春片,《一生有你》及康盛对于品牌合作方将采用以下几种形式进行合作:联合推广、衍生品授权、首映礼活动、制定用车(独家)等四种。

Part 1联合推广

线下电商渠道

在电影于双十一上映前的推广期间,正值国庆节,品牌方可以借助《一生有你》的文宣以及国庆节自带的人气与流量,将自己的品牌宣传以海报、招贴的形式,张贴于各线下实体店铺,获得平常难以取得的宣传效果。

1、身份授权:官方合作伙伴

2、电影海报授权

3、电影预告片授权

4、电影片尾鸣谢5、《一生有你》音乐授权

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线上渠道

借助《一生有你》在通过线上官方网站与客户开展活动的机会,联合冠名与目标客户开展各种形式的互动,从而使品牌方获得曝光与关注度。

6、官微互动

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Part 2衍生品推广

线下渠道

1、获得一年的冠名商品授权使用权;

2、艺人ID——水木年华录制一条;

线上线下联合IP营销包

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线下高铁候车厅大屏

与康盛及《一生有你》合作,品牌方可获得在全国50余个一、二线城市高铁候车厅大屏展示品牌宣传2周的权益。期间,占据各高铁站多个重要关口600余块的大型LED/LCD,将强势展示品牌合作方的相关信息。要知道,这些地段几乎是所有旅客100%看到的唯一卡位,品牌合作方能够获得的商机是无限的。

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Part 3首映礼活动

1、获得伴手礼200分权益;

2、艺人ID——水木年华录制一条;

3、现场货架展示一个;

4、人场门票十张;

5、明星横幅合影。

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Part 4首映礼指定用车(独家)

1、指定用车——车身签名、明星合影、车身贴纸;

2、一、二线城市高铁候车厅大屏展示2周。

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所有与康盛及《一生有你》合作的品牌方,将获得在全国50余个一、二线城市高铁候车厅大屏展示品牌宣传2周的权益。期间,占据各高铁站多个重要关口600余块的大型LED/LCD,将强势展示品牌合作方的相关信息。这些地段几乎是所有旅客100%看到的唯一卡位,品牌合作方能够获得巨量的曝光率与超高的关注。

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影视IP营销“如鱼得水”

电影《一生有你》的放映档期定在双十一,再加上前期展开各种宣传活动恰逢国庆节,还有电影《一生有你》自带的“开学季”流量属性,如果抓住这几个重要的节点展开大张旗鼓的品牌营销,以及与衍生品销售更好地完美配合,品牌方完全可以收到意想不到的效果。

光棍节恋爱锦鲤片《一生有你》打造双十一IP营销传奇

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这里以《精灵宝可梦:波尔凯尼恩与机巧的玛机雅娜》登陆内地院线为例。当初阿里影业看中的并不是这部电影的票房,而是这部系列剧早已积聚的IP价值与流量。

阿里影业作为版权方根据受众群体对这部片子从定档到宣发进行了全方位的精准营销,并将放映定期选在双十一。其目的正是为了配合双十一节点,同时也是与衍生品销售更好地打配合。众多的品牌商家看到了电影蕴含的巨大商业机会,纷纷与版权方进行合作,先后吸引了伊利、梦洁、给得力、GAP等众多商家加盟。

光棍节恋爱锦鲤片《一生有你》打造双十一IP营销传奇

经过阿里影业从线上、线下及其他文宣的展开活动,仅双11当天皮卡丘衍生品销售总额达3000万元,而其他合作品牌方也收获了巨大的商业利益。事实上,正是因为看到了电影《一生有你》蕴含的IP强大吸引力,所以,早有品牌商家“捷足先登”率先牵手《一生有你》。据悉,快餐行业的“急先锋”肯德基将与电影《一生有你》首次合作联合发布一支毕业季主题TVC,并同步推出“一生有你桶”主题食品,同时还将在全国范围打造“一生有你”毕业季主题餐厅,与电影实现一次多角度长周期的深度合作。

光棍节恋爱锦鲤片《一生有你》打造双十一IP营销传奇

眼下,随着国庆节、双十一、以及开学季的到来,电影《一生有你》必将开启“霸屏”模式。此刻,与康盛及电影《一生有你》强强联手,将会拥有强大的影音IP资源,迸发营销新能量!

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