快捷搜索:  吃的  李佳琦  主播  戚薇  as  AWE2019  ����  稳定器 拆解

为“圈粉”年轻消费客群,全家开了两家自创IP的主题店

为“圈粉”年轻消费客群,全家开了两家自创IP的主题店

图/企业供图

新京报讯(记者 张晓荣)继罗森上周在天津开出一家泰迪熊主题店后,10月24日,新京报记者从全家方面了解到,近日全家在上海、成都也分别开了两家自创IP的“Biang!Biang!喵”主题店。

据了解,“Biang!Biang!喵”是象征全家形象的吉祥物,包含4个角色,也是全家去年推出的自创IP,并结合这一形象推出了文具、零食、U盘、充电宝、积木等自有品牌商品。此次,全家在上海、成都推出的两家门店,以“Biang!Biang!喵”为主题,从门店装潢、产品陈列方面均突出了这一主题。

以上海的主题店为例,店内天花板、墙壁上均嵌入了该卡通元素,而在成都的门店里,则融入了当地的特色元素,增设了四只卡通形象围坐在一起吃火锅的场景。同时,这两家门店还增设了一系列周边产品的销售区域和货架。

全家首席市场营销官李仪芬表示,随着全家自创IP主题店对商品与消费者场景体验的逐步完善,全家之后会将“Biang!Biang!喵”这四个IP角色的内容不断个性化、丰富化,以符合年轻群体的潮流趋势,打造出独创的品牌特色。

从罗森到全家,为什么便利店都热衷于开主题店?一个很明显的答案是:希望借助动漫人物或呆萌的卡通形象来吸引更多的年轻人。以罗森为例,近几年多次与动漫大IP合作,先后推出了“哔哩哔哩”“名侦探柯南”“罗森&Hello Kitty”“泰迪熊”等不同风格的主题店。

就在上周,罗森天津泰迪熊主题门店开业时,罗森北京总经理阪下丰范表示,主题店虽然不太容易复制,但是在开拓新区域时,短期内能迅速提高企业知名度。同时,也有利于强化罗森年轻化、时尚化的品牌标签。全家方面则对新京报表示,全家的90后、00后年轻消费者达到40%,自创IP是和年轻消费者互动的一种媒介,是与00后对话最重要的工具。

不过,与罗森引入“hello kitty”“名侦探柯南”等知名IP,借助其强大的曝光效应和粉丝经济提高关注度不同,为什么全家会选择需要长时间培育认知度的自创IP?全家方面告诉新京报记者,自创IP的初衷是将IP打造成全家自己的代言人。据介绍,全家自2012年起开始做自有产品,目前大概有6至7个自有品牌,60多个自有产品,只在全家售卖,推出的IP也会围绕特定主题,旨在打造出品牌特色。

而除了自建IP、开发自有品牌商品之外,全家还将自身IP进行跨界合作,例如与洛斐联名的机械键盘等。全家方面称,跨界IP可以创造自己的价值,是增值角色,并且具备长效价值,也可以脱离代言人限制。或许,通过主题店提升消费者对全家自有品牌的认知,大力发展自有品牌和自有商品,提高顾客忠诚度才是全家真正想做的事情。

对于主题店的未来开设计划,全家方面还称,2020年全家将有一到两家店在北方或江浙沪地区开出,目前正在准备四只“Biang!Biang!喵”的出道计划,全家会长久运营自创IP,且以后会持续与其他品牌跨界合作,而目前推出的IP周边产品,如键盘、公仔、文具等,可以说适合全年龄段的消费者。不过,全家方面对新京报记者称,目前暂时没有与其他IP合作打造主题店的计划。

新京报记者 张晓荣

编辑 李扬 校对 危卓

您可能还会对下面的文章感兴趣: